虽千万人吾往矣 阿迪达斯也要卖智能手环

 潮流智能     |      2019-09-08 20:33

  经历前晚的荷兰对阿根廷的点球大战后,阿迪达斯成为了本届世界杯的最大赢家。德国和阿根廷这两支会师决赛的球队均是由阿迪达斯赞助,而其老冤家耐克则是十分失意,这也是许多人商业杂志津津乐道的世界杯经济学问题。

  不知是不是为了趁热打铁,阿迪达斯在近日决定推出自己的健康追踪类可穿戴设备,也就是我们常说的智能手环。这多少有一种赶晚集的感觉,毕竟前有 Jawbone 和 Fitbit 两大巨头,后有一大堆创业公司在做类似的手环脚环,即使是阿迪达斯永远的对手,耐克也曾推出过 FuelBand。

  在许多人看来,智能手环是一个未进蓝海,直接进入红海的市场。竞争之激烈,市场之狭小使得像是耐克这样的巨头都默默退出硬件领域,改走平台化路线。即使是在对于量化自我和健身比较热衷的美国,也有研究表明,相当大的一部分用户在使用手环一段时间后停用了。

  拿耐克来说,根据市场调查机构 Canalys 称,健康追踪类可穿戴设备在 2013 年的市场价值仅为 3.3 亿美元,是名符其实的雷声大雨点小,在这其中还有 Fitbit 和 Jawbone 这样的明星厂商,耐克虽然大牌,但 FuelBand 不过取得了 10% 的份额(Fitbit、Jawbone 和耐克共占 97%),也就是 3300 万美元。

  随后是大多数可穿戴设备厂商不愿看到的一个产品,iWatch,有推测称耐克放弃 FuelBand 的原因之一就是为了给 iWatch 让路,并且最近有消息称苹果雇佣了一部分 FuelBand 工程师来协助 iWatch 开发。从早期的 iPod 与 Nike+ 时代起,这两家公司的关系就非常之亲近。

  所以说,无论阿迪达斯赞助的球队在世界杯上表现多好,无论它制造的 T 恤衫有多透气,在可穿戴设备市场里,它仍是一只新军,它的可能的竞争对手包括苹果、Google、微软、Jawbone 等等。

  作为旁观者的我们都知晓这片市场暗礁重重,阿迪达斯自然也明白。